“Eye tracking and its application in usability and media research“ makalesinde araştırmacılar websitesi kullanımında cinsiyet farkı üzerine çalışmışlar. 60 kadın ve 60 erkekten oluşan deneklerden bir Alman bankasınınn web sayfasına girmeleri ve 30 saniye içinde ilgilerini çeken bir linke tıklamaları istenmiş. Bu 30 saniyelik süreç de göz izleme cihazı ile kayıt edilmiş.

Deney sonucunda bu 30 saniye içerisinde erkeklerin daha çok fotoğraflara kadınların da metinlere odaklandıkları ortaya çıkmış. Aşağıda deney sonucunun grafik halini görebilirsiniz.

Ayrıca çalışmada kullanılan web sayfasında kadınların(kırmızı renkli bölümler) ve erkeklerin (mavi renkli bölümler) odaklandıkları yerler -tam net olmasa da- aşağıdaki gibi gözüküyor.

Aşağıdaki videoda bir kullanıcı Fiat reklamını izlerken göz izleme cihazı göz hareketlerini takip ediyor. Videoyu tam ekran izlemeniz tavsite edilir.

Mavi çizgiler göz hareketlerini yuvarlaklar da odaklanmayı göstermektedir.

Video ODTÜ HCI grubu web sayfasından alınmıştır. Videonun orjinal halini HCI grubunun projeler sayfasındaki linkten indirebilirsiniz.

İnsanların arayüzlerde nerelere baktıklarının/odaklandıklarının analizi konusunda kullanılan bir kaç yol var. Öncelikle bunu tahmin eden/etmeye çalışan iki sistemden bahsedelim:

1. Feng Gui

Feng Gui arayüz bölümlerinin renk, büyüklük ve kontrast gibi özelliklerine göre kişilerin nerelere odaklanacaklarını tahmin etmeye çalışan bir sistem. Arayüzü sisteme yüklediğinizde aşağıdaki gibi bir sonuç almaktasınız.

2. Clickmap
Clickmap daha çok bağlantılardan yola çıkarak bağlantılar için sıcaklık haritaları oluşturmakta. Sayfalarda bağlantıların dikkat çektiğini düşünen kişiler tarafından da bu sistem, kullanıcıların baktığı yerlerin analizi konusunda kullanılıyor.

Diğer yöntem ise yukarıdakiler gibi tahmin etmeye çalışmayıp gerçek sonuçları vermekte.

3. Göz İzleme Cihazı

Göz İzleme Cihazı kullanıcının göz bebeklerini algıladıktan sonra hareketlerini ve odaklanmalarını takip ederek kullanıcıların arayüzde baktıkları yerlerin gerçek sıcaklık haritalarını ortaya çıkarıyor. Aşağıdaki sıcaklık haritası banner körlüğü (bu konuda da yakında bu blogda bir yazı bulabileceksiniz) çalışmasından elde edilmiş. Kullanıcıların aşağıdaki arayüzde içeriğe odaklanıp bannerları görmediği anlamı çıkarabiliyoruz.

Göz İzleme Cihazı ile tasarımlarda navigasyon, reklam ve üyelik gibi bölümlerinin kullanıcılar tarafından ne kadar görüldüğünü belirleyebilir ve bunun üzerine analizler yapabiliriz.