Göz izleme çalışmaları sonucunda kullanıcıların web’de içerik okurken F şeklini çizdiği ortaya çıkmıştır.

Kullanıcılar önce üst kısmı sonuna kadar okuyup, alt kısımları taramaya başlarlar. Alt paragraflarda da ilgilerini çeken anahtar kelime gördüklerinde o paragrafı okurlar. Sıcaklık haritasında bu okuma şekli bir F’yi andırır.

Eyetrack III tarafından 2004 yılında gerçekleştirilen çalışmada anasayfalarda kullanıcıların nasıl bir yol izledikleri ve hangi bölümlere daha dikkatle baktıkları çıkarılmaya çalışılmış.

Kullanıcıların anasayfaya girdikleri anda izledikleri yollar genellendiğinde ortaya aşağıdaki gibi bir ortalama çıkmış:

Sıcaklık haritalarından çıkarılan önem derecesi de aşağıdaki gibi oluşmuş. Kırmızı alanlar kullanıcılar açısından en fazla önemsenen yerler olmuş. Bu bölümleri önem sırasına göre sarı ve yeşil bölümler takip ediyor.