“Kadınlar Reklamlarda Nerelere Bakar?” sorusunun cevabını arayan Haewon Ju, 80 kadın ile yaptığı çalışmada ürün ve modelin olduğu bir görseli kullanıcılara gösteriyor. Görsele toplamda 7.2 saniye bakan kullanıcıların sıcaklık haritası şu şekilde çıkıyor:

Ortalama olarak 2.7 saniye modele bakan katılımcılar ürüne ise sadece 0.41 saniye odaklanmaktalar. Çoğu reklamda olduğu gibi bu reklamda da ilgi çekici diğer imgeler daha ön planda olup ürünü gölgeliyor.

Time, Jacob Nielsen’im yeni kitabının tanıtım yazısında bu başlığı kullanmış:Neden Bazı Reklamlara Bakıp Diğerlerine Bakmayız? ‘Eyetracking Web Usability’ adlı kitapta bulunan bazı göz izleme çalışması sonuçlarını kullanılabilirlik kaynaklarını paylaştığımız bölümde şu ifadelerle bahsetmiştik:

Kitaptaki çalışmaya göre bir reklamın kullanıcı tarafından görünme oranı %36. Çalışmadan banner körlüğünü doğrular nitelikte bulgular çıkmış. Kullanıcıların alakasız reklamlardan oldukça rahatsız olduğu da çalışma sonuçlarından biri.

Time ise yayınladığı değerlendirme yazısında kitaptan ilginç olabilecek diğer sonuçları paylaşıyor. Kitapta yapılan
çalışmaya göre reklamların şekline göre görünme oranları şu şekilde:

Metin reklamlar : %52
Ayrılmış şekilde resim ve metin içeren reklamlar: %52
Arama motorlarında sponsor linkler : %51
Resimin üzerinde metin olan reklamlar : %35
Animasyon reklamlar: %29

Bu oranlar kullanıcılar eğer bir senaryo gerçekleştiriyorlarsa ortalama %5′e düşüyor Çalışmada ortalama olarak kullanıcıların reklamlara bakma süresi ise saniyenin üçte biri olarak çıkmış.

Aşağıdaki videoda bir kullanıcı Fiat reklamını izlerken göz izleme cihazı göz hareketlerini takip ediyor. Videoyu tam ekran izlemeniz tavsite edilir.

Mavi çizgiler göz hareketlerini yuvarlaklar da odaklanmayı göstermektedir.

Video ODTÜ HCI grubu web sayfasından alınmıştır. Videonun orjinal halini HCI grubunun projeler sayfasındaki linkten indirebilirsiniz.