Neden Bazı Reklamlara Bakıp Diğerlerine Bakmayız?

Time, Jacob Nielsen’im yeni kitabının tanıtım yazısında bu başlığı kullanmış:Neden Bazı Reklamlara Bakıp Diğerlerine Bakmayız? ‘Eyetracking Web Usability’ adlı kitapta bulunan bazı göz izleme çalışması sonuçlarını kullanılabilirlik kaynaklarını paylaştığımız bölümde şu ifadelerle bahsetmiştik:

Kitaptaki çalışmaya göre bir reklamın kullanıcı tarafından görünme oranı %36. Çalışmadan banner körlüğünü doğrular nitelikte bulgular çıkmış. Kullanıcıların alakasız reklamlardan oldukça rahatsız olduğu da çalışma sonuçlarından biri.

Time ise yayınladığı değerlendirme yazısında kitaptan ilginç olabilecek diğer sonuçları paylaşıyor. Kitapta yapılan
çalışmaya göre reklamların şekline göre görünme oranları şu şekilde:

Metin reklamlar : %52
Ayrılmış şekilde resim ve metin içeren reklamlar: %52
Arama motorlarında sponsor linkler : %51
Resimin üzerinde metin olan reklamlar : %35
Animasyon reklamlar: %29

Bu oranlar kullanıcılar eğer bir senaryo gerçekleştiriyorlarsa ortalama %5′e düşüyor Çalışmada ortalama olarak kullanıcıların reklamlara bakma süresi ise saniyenin üçte biri olarak çıkmış.