Yaygın Olarak Kullanılan A/B Testi Araçları
30 December 2011Temel olarak bir ürünün iki farklı versiyonunu hazırlayıp bu versiyonların hangisinin daha başarılı olduğunu ölçmek için yapılan testlere A/B testi denmektedir. Maliyet bakımından düşük ve gerçekleştirilmesi oldukça basit olan bu testler ile dönüşüm oranları ve dolayısıyla kar oranları artmaktadır. A/B testlerini, başka bir değişle çok değişkenli(multi variate) testleri gerçekleştirmek için ticari ve açık kaynaklı araçlar kullanılmaktadır. Genel olarak öne çıkan araçları aşağıda paylaşıyoruz:
Google Website Optimizer
Ücretsiz olarak erişilebileceğiniz Google Website Optimizer ile sitenizi sürekli test ederek dönüşüm oranlarınızı artırabilirsiniz. Sitenizin HTML kodları ile aksiyona çağrı butonları, fontlar, yazı karakterleri, başlıklar, görseller ve daha bir çok değişkeni test edebilir ve başarılı olanı seçebilirsiniz. Google Analytics uygulamasının bir parçası olan A/B testleri çok kolay bir şekilde uygulanabilmektedir.
Visual Website Optimizer
30 günlük deneme süresi bulunan , en ucuzu aylık 49$, en pahalısı aylık 249$ olan Visual Website Optimizer uygulaması çok basit ve herhangi bir profesyonellik gerektirmemektedir. Çok kolay bir panel ile kullanıcıların arayüzleri için yeni varyasyon oluşturmalarını sağlamakta ve kullanıcının belirlediği tıklama sayıları, dönüşüm oranları gibi amaçları tanımlamaları ve testi başlatmaları konusunda yol göstermektedir.Test sonucunda elde edilen sonuçaları grafiklerle destekleyerek basit bir dille sunmaktadır. Bunlara ek olarak test süresini hesaplamak için geliştirilen bir hesaplayıcı ile test süresi konusunda da kullanıcıya yardımcı olmaktadır.
Optimizely
Basit, hızlı ve güçlü sloganıyla tanıtılan Optimizely de Visual Website Optimizer gibi kolay bir kontrol paneli ile URL’si verilen bir web sitesi üzerinde görsel değişiklikler yaparak varyasyon yapmanıza izin vermektedir. Bu değişiklikler butonlardan görsellere, yazı karakterlerinden renklere kadar farklılık gösterebilmektedir. Kullanıcının belirlediği hedefler doğrultusunda belirlenen hedefler için ölçümler yapan uygulama test sonunda elde edilen veriler her bir varyasyon için göstermektedir. Uygulama test yapılırken kullanıcı olarak test verilerini gerçek zamanlı olarak göstermektedir. 30 günlük deneme süresi bulunan yazılım fiyat olarak bronz paketten (19$/ay) altın pakete(399$/ay) doğru artan fiyatlandırmaya sahiptir.
Unbounce
Diğer ticari uygulamalara benzer olarak Unbounce uygulaması da herhangi bir kod bilgisi gerektirmeden kolayca uygulanabilen bir A/B testi deneyimi sunuyor. Slideshare, Mailchimp gibi büyük firmalarında tercih ettiği Unbounce ile A/B testleri belirlediğiniz hedefler doğrultusunda yapılabiliyor. Kendi bilgisayarınıza herhangi bir yükleme yapmayı gerektirmeyen uygulama fiyat olarak da 25$’ dan 500$’a kadar geniş bir aralık sunmakta.
Burada açıkladığımız örnekleri çoğaltmak mümkün. A/B testleriniz için kullanabileceğiniz diğer araçlar ise şunlardır:
Wikipedia’dan Bağış İçin A/B Testi
9 December 2010Wikipedia, kullanıcıların en fazla bağış yapacakları bannerı A/B testi ile belirliyor. http://meta.wikimedia.org/wiki/Fundraising_2010/Banner_testing adresinde detayları bulunacak teste göre Jimmy Wales’ın fotoğrafının bulunduğu bannera kullanıcılar daha fazla tıklayıp daha fazla bağışta bulunuyor.
Test sonucuna göre yukarıdaki banner’a tıklama oranı %2.80 iken Jimmy Wales’in bulunmadığı diğer üç bannera tıklama oranları sırasıyla %0.90, %0.40 ve %0.33. Yukarıdaki banner’a tıklayan kullanıcılar ortalama $30.86 dolar bağışta bulunuyor.
Test sonucunun infografik haline getirilmiş versiyonunu aşağıda bulabilirsiniz.
Bir sayfanın farklı versiyonlarının performansının ölçüldüğü A/B testleri ile dönüşüm oranı en yüksek olan seçeneği bularak satışlarınızı artırabilirsiniz. A/B Testlerinin nasıl yapılacağını öğrenmek için 25-26 Aralık tarihlerinde düzenleyeceğimiz Kullanılabilirlik Eğitimi‘ne katılabilirsiniz.
A/B Testi
16 September 2009A/B testleri ile bir sayfanın farklı versiyonlarının performansını ölçülebilir. Versiyonlar aynı sayfanın farklı tasarımları olabileceği gibi, aynı tasarım içinde sayfa öğelerinin yerlerinin değişmesinden de oluşabilir.
Amazon ve Lokalizasyon
24 March 2009Amazon’dan çok küçük bir lokalizasyon örneğini aşağıda görebiliriz.
İngilizlerin ‘carts’ yerine kullandığı ‘trollies’ veya ‘baskets’ terimlerinden dolayı Amazon.com’un İngiliz versiyonunda sepete ekle cümlesi ‘Add to Shopping Basket’ olarak kullanılıyor. Amazon normalde ‘Add to Shopping Cart’ terimini kullanıyor.
